A final da copa do mundo, que acontecerá domingo, dia 18 de dezembro, será um marco para o futebol e consequentemente um presente de natal antecipado para o país campeão. Colocando o favoritismo em jogo, as seleções presentes nas semi-finais deverão ter milhares de festas em seus respectivos países. Ainda que o Catar, país sede da Copa do Mundo 2022, não tenha passado da fase de grupo, trouxe algumas curiosidades sobre o país como, por exemplo: você sabia que no Catar, mais especificamente em Doha, existe um metrô de primeira classe? Pois é! Um cartão-fidelidade para clientes preferenciais viajarem em vagões exclusivos. Além disso, esta foi a Copa mais cara de história, atingindo gastos de 220 bilhões de dólares. As curiosidades são muitas, mas e as curiosidades e expectativas sobre a final da copa do mundo e o varejo? Você saberia quais são?
A copa no Catar custou US$220 Bilhões, a copa mais cara da história e que possivelmente será a mais cara para todo sempre.
E falando em gastos e investimentos, como ficam as expectativas para a final da Copa do Mundo e o varejo?
O Var checou e validou: Os dados estão fazendo golaços
Recentemente dados da Ticket apresentaram aumento no consumo de alimentos e bebidas durante os jogos da copa do mundo, inclusive dados também adiantados por nós no último artigo no qual falamos sobre a Copa do Mundo.
Ainda sobre a final da Copa do Mundo e o varejo, a pesquisa, que contou com mais de 700 trabalhadores, revelou que:
- 66% serão dispensados do trabalho e que 39% deste número iria consumir comidas prontas e bebidas; 33% deles iriam fazer o bom e velho churrasco, acompanhante perfeito para um jogo de futebol, ainda mais em um domingo.
- 66% pretendem assistir os jogos em casa, mas 12% pretendem assistir os jogos em estabelecimentos comerciais.
Afinal, LOCAL X CONSUMO podem jogar juntos? Vamos escalar 3 dicas importantes:
Vale a reflexão e com certeza é essa dupla de ataque que encanta o torcedor.
- A Sindicerv afirmou que a copa teve potencial de elevar em 8% as vendas de bebidas e que, com este adicional, chegaríamos a um total de 15,4 bilhões de litros vendidos em 2022 aqui no Brasil;
- Além disso, mostrou que o on-trade (indústrias ou venda direta) e off-trade (PDV, supermercados, hipermercados, mercearias ou venda por canal) tinham uma diferença muito maior antes da pandemia: 62% X 38%, mas que em 2021 o off-trade registrou um aumento para 41,6%;
- A experiência do cliente deve estar no centro do negócio e um exemplo claro sobre isto é o aumento na venda da Cerveja sem Álcool que, após a pandemia, registrou em 2021 um aumento de 44% ou 284,6 milhões de litros, nos mostrando que a busca pelo estilo de vida e saúde mais equilibrada é um fator de destaque. Produtos como este devem ganhar ainda mais espaço durante a copa, visando quem quer acompanhar os jogos com uma bebida gelada de forma mais responsável, afinal, nem todos vão poder assistir aos jogos em casa. É projetado para esse segmento um aumento de 40,5% ou 400 milhões a mais de litros no mercado nacional.
Vamos para o show do Intervalo e ver como foi a final da Copa do Mundo e o varejo em 2018
Utilizando, desta vez, dados confidenciais de um supermercado para melhorar a análise, trouxemos informações sobre a final da Copa do Mundo de 2018. Representando 30% do top 10 produtos mais vendidos no dia da final, temos Cervejas, Refrigerantes e Leites. Representando os 70% restantes temos Queijo Mussarela, Açougue, Pães, Biscoito, Sorvetes e Descartáveis.
O top 5 de vendas durante a final da Copa do Mundo:
- Cerveja
- Leite Longa Vida
- Bovinos
- Refrigerantes
- Queijo Mussarela
Para se ter uma ideia de grandeza do evento perante o mês de julho, vamos analisar a representação do aumento percentual das vendas de cada um destes produtos. Para isso, analisaremos a união dos dia 13, 14 e 15 de Julho, ou seja, os dias pré-jogo e a final.
- Cerveja: 15%
- Leite Longa Vida: 9%
- Bovinos: 12%
- Refrigerantes: 13%
- Queijo Muçarela: 12%
Começa o Segundo tempo, dados externos sobre audiência e delivery que fazem a diferença.
A final da Copa do Mundo mais esperada das últimas copas deverá movimentar mais do que o habitual, mais do que os dados, estatísticas e até cases de sucesso trazidos acima, por um grande motivo:
A última copa aconteceu antes da pandemia, o que significa que muitos hábitos de consumo eram diferentes e, mais do que isso, o home-office e o modelo híbrido deram novas caras e nos brindaram com uma oportunidade única: acompanhar e assistir mais jogos do que qualquer outra copa e, muito possivelmente, pela telinha da sua própria casa.
Para isso, não precisamos ir muito longe: Casemiro bateu o recorde mundial de lives no YouTube transmitindo o jogo Brasil e Coréia do Sul, chegando a marca de mais de 5,2 milhões de espectadores ao mesmo tempo. E ainda trago mais dois dados importantes:
- A Globo vem tendo aumento de 36% em sua audiência diária durante a copa;
- O Jogo Brasil x Coréia do Sul, pelas oitavas de final, foi a maior audiência de uma partida de futebol nos últimos 4 anos e bateu o recorde de maior audiência da faixa horária (16h00 às 17h55) em 16 anos, desde Brasil e França pela copa de 2006.
- Todos os países do mundo têm batido recordes de audiência nessa edição da Copa do Mundo de 2022, o que mostra a força do home-office.
Além disso, e que convence ainda mais sobre a força do home-office, temos a explosão do delivery durante a copa, que está faturando 200% a mais nos aplicativos de entrega, veja 3 exemplos:
- Zé Delivery (Ambev): bateu recorde com 55 mil pedidos por hora durante a primeira partida do Brasil na Copa;
- Ifood: 2 milhões de pedidos durante o jogo de estreia;
- Daki: vendas de cerveja subiram 166% durante os jogos e 467% nos pré-jogos. Já os Snacks subiram 100% e 309% no jogo Brasil e Sérvia.
Pênaltis: Dicas para ser um varejista campeão com a final da Copa do Mundo e o varejo
Um dia único, mas que contém muita preparação para alcançá-lo com êxito, portanto seguem algumas dicas para aproveitar ao máximo o final de semana do último jogo da Copa do Mundo:
- Revise em sua fonte de dados suas vendas. Faça combinações produto, loja e sell-out. Reveja seu estoque e alinhe sua comunicação e preços;
- Atenção ao delivery, pois a força do home-office também criou um tipo de consumidor que opta muitas vezes por não sair de casa. Invista no atendimento e agilidade do seu negócio. Mais do que isso, reveja promoções específicas no seu online e aproveite a força do seu CRM;
- Trade-marketing e Comercial devem jogar juntos. Se o futebol é coletivo, a estratégia de vendas e exposição no PDV também devem ser.
Ainda que não tenhamos mais o Brasil na final, toda final de Copa do Mundo é emocionante. Prepare sua loja para a grande final e garanta um aumento considerável em suas vendas!
Fontes: Suno | Yahoo | Diário do Comércio | Mercado e Consumo | MKT Esportivo | O Globo | Lance | Catalisi | Invest News
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