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Já virou tradição no PDV Podcast: após cada edição da APAS SHOW, eu e Gustavo Carrer, recebemos Carlos Correa, diretor-geral da Associação Paulista de Supermercados, para comentar os bastidores, os aprendizados e as novidades da maior feira (ou festival) supermercadista do mundo. E mais uma vez, o episódio foi especial.

A APAS SHOW 2025 bateu novos recordes, com mais de 151 mil visitantes e R$ 16,5 bilhões em negócios gerados, mas o foco da conversa não foi apenas nos números. Falamos sobre a transformação do evento em um verdadeiro festival de inovação, cultura e conexões humanas, e sobre como a APAS tem ampliado seu impacto além das fronteiras do pavilhão, da cidade e até do setor supermercadista.

Se você trabalha com varejo, eventos, liderança ou tecnologia, confira aqui os principais destaques da entrevista, com foco em temas como sustentabilidade, inteligência artificial, mobilidade urbana, internacionalização e evolução geracional no setor.

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Mais do que uma feira: a evolução da APAS SHOW para um festival

Um dos grandes destaques desta edição foi o novo posicionamento da APAS: agora oficialmente um festival de negócios e experiências. Segundo Carlos Correa, essa mudança surgiu de uma análise mais ampla sobre tudo o que acontece no evento:

"Vocês falam de resíduos, descarbonização, coleta de produtos para doação, Prêmio Popai, relacionamento com montadores e designers. Vocês não falam só de uma feira e de um congresso." — Carlos Correa

A partir dessa visão mais abrangente, a organização passou a integrar ações sociais, culturais, institucionais e de mobilidade urbana. Entre os destaques, estão a coleta seletiva com impacto social, a parceria com o metrô de São Paulo para melhorar o acesso ao evento e o estímulo à participação de influenciadores e políticos para ampliar o alcance da APAS SHOW.

"O reconhecimento da Prefeitura de São Paulo colocou a APAS SHOW ao lado de eventos como Lollapalooza, The Town, Carnaval e Fórmula 1."

A meta, segundo Carlos, é clara: tornar a APAS um motor de transformação econômica e social, com planos ousados que incluem até corrida de rua com percurso dentro do pavilhão e eventos de entretenimento no estilo fan fest.

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Os números que sustentam a grandeza do evento

A edição de 2025 contou com 900 expositores — sendo 250 internacionais — e recebeu 151.984 visitantes, dos quais 78 mil com CPF único, ou seja, as pessoas costumam visitar a feira em mais de um dia. O crescimento de 6% em relação a 2024 não veio por acaso. A organização trabalha com um modelo de curadoria ativa de público, atraindo decisores técnicos de áreas como tecnologia, prevenção de perdas, energia solar e infraestrutura de loja:

"A quantidade é importante, mas a qualidade e efetividade da presença dos supermercadistas é o que garante os negócios." — Carlos Correa

Segundo o diretor da APAS o evento é mais do que uma vitrine, a APAS SHOW funciona como um acelerador de conexões e oportunidades. Empresas aproveitam o evento para resolver reuniões pendentes, ver soluções funcionando ao vivo e entender como escalar inovações com mais segurança.

Carlos destacou ainda que o evento não é apenas sobre vendas imediatas, mas sim sobre geração de oportunidades.

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Internacionalização e diversidade de soluções

A presença de comitivas estrangeiras, embaixadas e câmaras de comércio tem crescido ano após ano, fortalecendo o pilar de internacionalização da APAS SHOW. Embora os produtos importados ainda tenham participação modesta no varejo nacional, o acesso a soluções de outros países amplia o repertório de inovação e fomenta a evolução do consumo.

Além disso, a diversidade de expositores — que vai de alimentos e bebidas a tecnologia de ponta, infraestrutura e serviços especializados — fortalece a APAS SHOW como um espaço estratégico para todas as áreas do varejo, incluindo redes de moda, farmácias e home centers.

"Nós recebemos muitas comitivas de câmaras de comércio dos consulados e das embaixadas de países que vão ao longo do ano acessando a APAS com o objetivo de trazer os seus produtos para o Brasil, demonstrando a pujança   do mercado brasileiro." — Carlos Correa

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Congresso APAS SHOW: IA, liderança e novas gerações

Outro pilar fundamental do evento é o Congresso de Gestão da APAS SHOW, que nesta edição recebeu mais de 5 mil participantes em 100 palestras. O tema central — Um novo líder para um novo varejo — pautou debates sobre inteligência artificial, consumo sustentável e transformação das lideranças no setor.

"Se temos dificuldade para contratar e reter, precisamos de líderes que inspirem. Soft skills fazem a diferença." — Carlos Correa

A curadoria do congresso apostou em nomes como Ram Charan, referência global em liderança, para abordar como as empresas devem se adaptar às novas gerações, que buscam propósito, flexibilidade e ambientes mais horizontais.

"O problema não é a geração Z. O problema é o modelo rígido que nós criamos. Horários fixos, carga horária fixa, estrutura organizacional extremamente hierarquizada e verticalizada, não dando espaço para a quantidade de oportunidades que hoje o jovem tem."

Essa humanização da liderança aparece como resposta a um varejo em rápida transformação, onde as estruturas verticais e inflexíveis já não funcionam para atrair talento e muito menos para manter a competitividade.

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O que esperar para 2026? Inovação, experiência e mais conexões

Mesmo com os pavilhões do Expo Center Norte já operando no limite físico, a organização planeja novos formatos e experiências para a edição de 2026:

  • Abertura antecipada para convidados estratégicos, ampliando o tempo útil no estande;
  • Espaços dedicados à inovação e novos fornecedores;
  • Eventos paralelos no final de semana, como a corrida de rua com percurso dentro da feira;
  • Shows, ativações e fan fests para aumentar a conexão emocional com o público.

Carlos destaca que são mais de 400 observações e sugestões colhidas com visitantes e expositores, que guiam as melhorias e inovações futuras:

"Não temos mais espaço físico, mas temos muito espaço para criar novas experiências." — Carlos Correa

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Festival APAS SHOW: o melhor lugar para abrir a mente e fechar negócios

A conversa com Carlos Correa no episódio 132 do PDV Podcast deixou claro que a APAS SHOW já não pode ser vista apenas como uma feira. O evento evoluiu para um verdadeiro festival que une negócios, cultura, experiência, responsabilidade social e impacto urbano. Essa transformação é reflexo do próprio varejo brasileiro: dinâmico, humano, desafiador e em constante reinvenção.

Mais do que celebrar números impressionantes, o Festival APAS SHOW representa um espaço para provocar reflexões, criar conexões e impulsionar a inovação. E, como nos lembra Carlos, o grande aprendizado vem da combinação entre técnica e esforço: avançar é uma obrigação.

Que venha a edição de 2026 , com ainda mais protagonismo e possibilidades.



Foto: Phillipe Acera