O episódio 113 do PDV Podcast foi dedicado à APAS Show, a maior feira supermercadista do mundo. Para isso, tivemos o prazer de receber Carlos Correa, diretor-geral APAS Show, que compartilhou sua experiência sobre o evento, mostrando como a edição de 2024, que acaba de ser realizada, manteve o ritmo de crescimento e relevância, além de falar sobre perspectivas futuras para a próxima edição.

Números e crescimento da APAS Show

Carlos iniciou a conversa destacando a dimensão e o impacto da APAS Show, que teve impressionantes 141 mil visitas e 850 empresas participantes, incluindo 200 internacionais de 22 países. Ele destacou a importância do evento para o setor, mencionando a preparação antecipada e a relevância estratégica para grandes empresas.

A evolução constante da APAS Show é evidente não só pelo aumento de visitantes, mas também pelo volume de negócios gerados:

"Nós tivemos uma geração de negócios da ordem de R$ 15,3 bilhões em 2024, comparados aos R$ 14 bilhões de 2023, demonstrando um crescimento enfático e muito forte." — Carlos Correa

Preparação e planejamento estratégico

A preparação para a APAS Show começa muito antes do evento, com um planejamento estratégico detalhado, como explicou Carlos:

"A feira do ano que vem começou em fevereiro deste ano. Levamos para a feira a possibilidade de renovação antecipada para expositores, o que envolve um trabalho prévio intenso de desenvolvimento de contrato, verificação de preço e concorrência." — Carlos Correa

Além disso, Carlos explicou o motivo da localização em São Paulo. Um hub econômico e político, que contribui para o sucesso e a relevância do evento, pois São Paulo representa 30% do negócio no Brasil e muitas das maiores empresas do setor têm suas operações no Estado.

Importância para o varejo e tendências para o mercado

Carlos explicou que a APAS Show não é apenas um evento de exibição, mas um ponto estratégico no calendário das grandes empresas. Carlos afirma que as grandes indústrias e prestadores de serviço já enxergam a APAS Show como um evento relevante para suas estratégias. Isso reflete na preparação e nas ações desenvolvidas especificamente para a feira, que vão se superando todos os anos.

E não só isso, a APAS reflete e impulsiona o segmento supermercadista, especialmente em tempos de mudanças econômicas e sociais. Carlos comentou sobre a inflação e o fenômeno da reduflação:

"A alta inflação nos últimos anos inflou os preços e gerou a reduflação, a diminuição das embalagens para caber no bolso do consumidor. Isso é um desafio para os supermercados, que precisam explicar essas mudanças ao cliente." — Carlos Correa

Apesar dos desafios, o setor mantém um crescimento estável:

"Acreditamos em um crescimento real de 2% para este ano, mesmo com uma inflação projetada de 4,5% a 5%." — Carlos Correa

Conexões e Networking

Um dos pontos altos da APAS Show é a oportunidade de networking e a possibilidade de resolver questões estratégicas em um curto período:

"O evento permite que presidentes e diretores que normalmente não conseguem visitar todos os supermercados do Brasil façam reuniões produtivas e solucionem problemas estratégicos." — Carlos Correa

Gustavo Carrer, executivo da inwave e co-apresentador do PDV Podcast, reforçou esse ponto:

"A possibilidade de conversar com tantos players em uma janela de tempo tão curta é um grande ganho de produtividade." — Gustavo Carrer

Congresso APAS e atualização do setor

Além da feira, o Congresso APAS é um componente crucial, trazendo conteúdo relevante e atualizações do setor. O tema deste ano foi "Updates: o mercado do futuro mais próximo de hoje", focando nas tendências e desafios do varejo.

Carlos destacou a importância de se manter atualizado e de antecipar tendências:

"Não é suficiente estar atualizado com o presente; é necessário trazer o futuro para a discussão atual e implementar as mudanças necessárias hoje." — Carlos Correa

O congresso também abordou temas como marketing e governança. O diretor de marketing do McDonald's, João Branco, discutiu a importância de uma comunicação autêntica e efetiva com os consumidores:

"O marketing deve se desmarketizar, focando em uma comunicação que realmente ressoe com o consumidor e evite o excesso de mensagens que podem afastá-lo." — Carlos Correa

Outro grande destaque da APAS foi a palestra que Carlos participou com Giovanna Antonelli, atriz e empreendedora da Giolaser, que trouxe uma visão inspiradora sobre liderança e empreendedorismo. Com 32 milhões de seguidores e uma rede de 400 lojas, Giovanna compartilhou suas experiências e desafios, destacando a capacidade de se reinventar e superar obstáculos. Sua participação proporcionou uma perspectiva prática e motivacional que complementou as discussões técnicas e estratégicas.

“Ela traz a história dela de que você pode mais, então me chamou muito a atenção a atratividade que gerou ela como uma artista... e foi muito gratificante, porque o público tinha ouvido conceitos, tecnologia, futurologia, dados, e de repente veio alguém lá e trouxe uma experiência de vida para todo mundo.” — Carlos Correa

Sucessão familiar e governança

Pela primeira vez, o congresso incluiu um painel sobre sucessão familiar e governança, um tema de grande relevância para a sustentabilidade das empresas, afinal, grande parte dos supermercados são empresas familiares.

Carlos enfatizou a importância de uma abordagem equilibrada:

"Governança eficaz permite que as novas gerações assumam responsabilidades enquanto mantêm a cultura e a história da empresa." — Carlos Correa

Releitura da marca APAS e inovações para o futuro

Em um segmento repleto de inovações e desafios, a APAS Show 2024 também foi marcada pela releitura da marca APAS. Carlos compartilhou as motivações por trás dessa mudança e as perspectivas para 2025.

Ele enfatizou a necessidade de estar sempre à frente e para essa transformação, a APAS trouxe novas parcerias estratégicas. A necessidade de evolução e inovação levou à parceria com duas novas empresas de renome, a MCI e a WMACAN, que trouxeram mais técnica e expertise para o desenvolvimento da marca.

Também conversamos sobre o “Conceito Festival” que é notoriamente uma das mudanças significativas na percepção da APAS Show, uma nova forma de conceituar o evento:

"A feira é uma feira de negócios, mas temos que conceituar a Feira da APAS como o melhor festival para abrir a mente e fechar negócios. A nossa comunicação deve refletir isso." — Carlos Correa

Este novo enfoque valoriza não apenas os negócios, mas também a experiência completa oferecida aos participantes:

"A feira é um ponto de encontro para inovação, sustentabilidade e negócios. Temos iniciativas como o pagamento de 200 toneladas de carbono, reciclagem de todos os resíduos, e apoio a comunidades no entorno." — Carlos Correa

Expectativas para 2025


Carlos Correa compartilhou algumas expectativas e ajustes planejados para a APAS Show 2025. Ele mencionou que, embora não haja uma expectativa de aumento substancial de público, há um foco na prolongação da visitação. Uma das ideias é antecipar a abertura da feira na segunda-feira, começando às 10h para aproveitar melhor o dia. Carlos ressaltou:

"O que a gente tem é talvez uma visitação maior, porque a gente retém as pessoas mais tempo, na média as pessoas ficam dois dias lá, eu preciso fazer com que elas fiquem mais tempo." — Carlos Correa

Projetos e inovações adicionais

Carlos também mencionou projetos inovadores e atividades paralelas que estão sendo planejadas para enriquecer a experiência dos participantes. Destacou novos projetos inovadores e atividades paralelas que estão sendo planejadas para enriquecer a experiência dos participantes, incluindo uma corrida de rua que passará pelos estandes no domingo de manhã e um grande encontro com festival, churrasco, paella, samba e rock para os visitantes de fora de São Paulo.

Há também planos para organizar um jogo de futebol do setor supermercadista em uma arena importante de São Paulo, proporcionando uma experiência única aos participantes.

"Queremos proporcionar a experiência de entrar em um gramado profissional e depois fazer um churrasco no final da tarde. Isso reforça o conceito de festival da APAS Show." — Carlos Correa

Responsabilidade social e sustentabilidade

O compromisso com a responsabilidade social e a sustentabilidade também é um ponto forte da APAS Show:

"Fizemos uma campanha para auxiliar o Rio Grande do Sul, além das 100 toneladas de alimentos doados através da feira. Nosso objetivo é acelerar iniciativas de inclusão social dentro do evento." — Carlos Correa

Carlos destacou o impacto dessas ações, que não só ajudam a comunidade, mas também reforçam a responsabilidade do setor supermercadista perante a sociedade.

Lançamentos tecnológicos e inovação

Para nós da Inwave, a APAS é um marco para lançamentos de soluções de tecnologia. Este ano, lançamos o Darwin, nosso ecossistema de conectividade de soluções em tempo real, que foi muito bem recebido."

Carlos reforçou a importância da inovação dentro da APAS:

"Para uma próxima oportunidade, eu gostaria que vocês conhecessem algumas pessoas do meu time focadas em inovação. A APAS é um conjunto de pessoas e relacionamentos que impulsionam a evolução do setor." — Carlos Correa.

A APAS Show 2024 foi um marco importante, não apenas pelos números e negócios gerados, mas também pela evolução na forma como o evento é percebido e organizado. Com um olhar voltado para o futuro, inovação e responsabilidade social, a APAS Show continua a ser um evento essencial no calendário supermercadista global. As expectativas para 2025 são altas, e com as novas iniciativas e ajustes planejados, a feira promete continuar surpreendendo e liderando o setor.

"A APAS Show é o melhor festival para abrir a mente e fechar negócios. E com o nosso compromisso contínuo com a inovação e a sustentabilidade, estamos prontos para levar a experiência a um novo patamar em 2025," — concluiu Carlos Correa.

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