Recentemente, escrevi no meu perfil do LinkedIn sobre um tema que sempre desperta dúvidas entre profissionais do varejo: qual evento internacional vale mais a pena visitar: a NRF Retail’s Big Show ou a Euroshop?

Agora, trago aqui uma versão desse conteúdo, com comparativos e exemplos que podem ajudar você a decidir qual desses dois gigantes do varejo internacional faz mais sentido para o seu planejamento em 2026.

O que esperar da NRF Retail’s Big Show: tendências e inovação no varejo global

A NRF, realizada todos os anos em Nova York, é o maior palco mundial para discutir o futuro do varejo. Reúne mais de 40 mil profissionais de diversos países, com foco em tendências, tecnologia e comportamento do consumidor.

Os dois pavilhões do evento concentram as principais empresas globais de tecnologia para o setor, mas o ponto alto continua sendo o congresso, que reúne CEOs, autores e especialistas para discutir temas como:

• Inteligência artificial e automação no varejo

• Omnichannel e personalização em massa

• ESG e economia circular

A NRF é ideal para: líderes de inovação, diretores de tecnologia e executivos que buscam antecipar tendências e entender os próximos movimentos do mercado.

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Um dos aspectos mais fascinantes da NRF é como ela combina inspiração e pragmatismo. Ao longo dos anos, o evento já recebeu nomes como Satya Nadella (Microsoft), Ginni Rometty (IBM) e Howard Schultz (Starbucks) — executivos que ajudaram a moldar a transformação digital e cultural do varejo global. Além das palestras principais, há também sessões paralelas focadas em nichos específicos — como supermercados, moda, food service e inovação em lojas físicas — que permitem mergulhar em desafios reais de cada segmento. A cada edição, é possível perceber o quanto o evento reflete o espírito do momento: enquanto em 2018 o foco era a jornada omnichannel, em 2024 a discussão girou em torno de inteligência artificial generativa e sustentabilidade aplicada ao consumo.

Além do conteúdo, a NRF oferece o cenário único de Nova York — uma vitrine viva de inovação e experiência de consumo, com flagships icônicas e operações de food service que valem cada visita.

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Euroshop: o maior evento de soluções para lojas físicas e experiência no PDV

Já a Euroshop, que acontece a cada três anos em Düsseldorf, Alemanha, é o maior evento do mundo em soluções para o ponto de venda físico. Com 18 pavilhões e mais de 3.000 expositores, é onde as ideias ganham forma, do design de loja à automação operacional.

Os principais temas passam por:

• Design de loja, iluminação e retail media

• Equipamentos e mobiliário inteligentes

• Soluções tangíveis para aumentar produtividade e eficiência

A Euroshop é ideal para: diretores de operações, arquitetos de loja e compradores de tecnologia que desejam modernizar a loja física e transformar conceitos em projetos reais.

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Na Euroshop, a imersão é quase sensorial. Cada pavilhão parece um mundo à parte, com instalações cenográficas, iluminação artística e demonstrações ao vivo de novas tecnologias. A feira também se tornou um ponto de encontro de designers e arquitetos de varejo, que apresentam conceitos que redefinem a experiência do cliente no ponto de venda. Desde a edição de 2017, o evento ganhou destaque pela forte presença de soluções sustentáveis, como materiais recicláveis, sistemas de refrigeração de baixo impacto e energia solar aplicada a lojas. Em 2023, um dos temas que mais chamou atenção foi a integração de retail media ao ambiente físico, mostrando como a loja pode se tornar também um canal de mídia e conteúdo.

E, claro, participar da Euroshop permite explorar o varejo europeu — maduro, sustentável e fortemente conectado à história e à cultura local.

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Tabela comparativa: principais diferenças entre NRF e Euroshop

Para facilitar sua decisão, preparamos uma tabela comparando os dois eventos, destacando o tipo de experiência, perfil de público e objetivos principais.

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Conclusão: NRF ou Euroshop, qual evento escolher em 2026?

Se puder participar de ambos, melhor ainda — mas se tiver que escolher, alinhe sua decisão ao momento do seu negócio.

• A NRF é o evento certo para quem quer entender para onde o varejo está indo.

• A Euroshop é ideal para quem busca como colocar as ideias em prática.

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Em 2026, tanto a NRF Retail’s Big Show quanto a EuroShop chegam com temas que refletem um novo momento de reinvenção no varejo global. A NRF adota o mote “The Next Now is Here”, destacando que o futuro do varejo já começou — com foco em inteligência artificial, automação, dados em tempo real e reestruturação dos modelos de negócio.  Já a EuroShop celebra 60 anos de história consolidando-se como o maior palco mundial de inovação para lojas físicas. A edição de 2026 traz a proposta de uma “evolução inteligente do varejo”, organizada em sete dimensões — design de loja, tecnologia, iluminação, visual merchandising, food service, refrigeração/energia e marketing de evento — reforçando a integração entre sustentabilidade e experiência física como centro da transformação.  Em resumo, a NRF continua sendo o espaço para projetar o que vem a seguir, enquanto a EuroShop mostra como transformar visão em prática.

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E você? Já participou da NRF ou da Euroshop?

Deixe seu comentário abaixo e conte qual experiência mais marcou sua jornada no varejo. E se estiver indo para um dos eventos em 2026, não deixe de fazer contato!

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— Texto publicado originalmente no LinkedIn